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【原创】《网点营销宣传和氛围营造的原则》(二)

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2020/8/20     浏览次数:    

昨天我们(men)提到了《网点营销宣传和氛围营造的原则》(一)今天我们来继续话题《网点营销宣传和氛围营造的原则》(二)


三、 活性化展(zhan)陈(chen)原则

(一(yi))假日庆(qing)典展陈(chen)

节假(jia)日主要是(shi)指(zhi)春节、国庆、中秋、端午等国家规(gui)定(ding)的法定(ding)节假(jia)日。庆典(dian)是(shi)指(zhi)我行的年庆或其他(ta)特殊时(shi)期。节假(jia)日庆典(dian)陈列可(ke)根据(ju)总行在(zai)特定(ding)时(shi)段(duan)的陈列规(gui)范说明临时(shi)调(diao)整,并(bing)在(zai)节假(jia)日庆典(dian)结束后(hou)及时(shi)撤除(chu)。


(二)促销陈(chen)列展陈(chen)

促(cu)(cu)销陈列(lie)适用(yong)于某(mou)以产品集(ji)中(zhong)推(tui)广销售(shou)的特(te)定时期。促(cu)(cu)销陈列(lie)是指产品的集(ji)中(zhong)展(zhan)示(shi),整(zheng)个营业(ye)网点(dian)围绕特(te)定产品销售(shou)展(zhan)开,以实(shi)现营业(ye)网点(dian)的主题营销。



四、宣传管(guan)理和(he)陈列管(guan)理制(zhi)度,应遵循以下基本原(yuan)则

(一)视(shi)觉统一化原则

视觉统一(yi)化是宣传品展(zhan)示的重点原则。为了(le)统一(yi)形象,在色系上一(yi)律采用一(yi)致(zhi)性的色调;而且配合宣传产品营造整体的视觉效果,也是近来(lai)宣传品和美化陈列及视觉展(zhan)示的方式。


(二)美(mei)观有(you)序性原则(ze)

井然有序(xu)的空间陈列能给客户以轻松愉悦的心情,例如:

    层次感(gan):可以让宣传品的陈列错落有致(zhi);

    对称性:符合人性习惯,摆设简单;

整齐性:方向一致,上下垂直一条线(xian),排列(lie)(lie)方向一条线(xian),正面(mian)朝外勿倒(dao)置,对宣(xuan)传(chuan)物料进行(xing)分类陈列(lie)(lie),保持排列(lie)(lie)有序;

干净整洁(jie)(jie)性:宣(xuan)传物料陈列(lie)架上不陈列(lie)与宣(xuan)传无(wu)(wu)关的(de)杂物,保持清洁(jie)(jie)、光亮、无(wu)(wu)灰尘,每(mei)天固定时间(如正(zheng)式营业前)对宣(xuan)传架等进(jin)行(xing)清洁(jie)(jie);  


(三)时效性原则(ze)

所有陈列在外的单张/折页必须(xu)为正在有效之内(nei)的宣传(chuan)品(pin),过期的宣传(chuan)品(pin)需定(ding)期清理,同时对于最新推出(chu)的宣传(chuan)品(pin)(如:保险、车(che)险、基金等(deng))的单张(zhang)/折页需要及时摆放(fang)上(shang)架(jia);


(四)丰满性原则

宣传(chuan)资(zi)料架上方(fang)的宣传(chuan)单张(zhang)/折页需(xu)要保证(zheng)适(shi)当的存量(liang)。对存量(liang)、补充频度、检查(cha)方式需(xu)要作出规定。


(五)稳定(ding)性原则

宣传品的陈列在(zai)于帮助(zhu)销售而(er)不(bu)是进(jin)行“特技表演”。陈列时既要考虑一个可以保持吸引力的方式,也要考虑到陈列的稳定性,从客户的角度讲,大多喜欢宣传品摆放相对固定,这样,当其再次光顾时,可以增强客户的熟悉感和亲切感,减少寻找宣传品的时间,提高客户取阅和认购的效率。


(六(liu))统计原则

     统计(ji)就是(shi)坚持实事求是(shi)的原则(ze),如实地反映情况(kuang)。

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